Tampere sai marraskuussa 2025 merkittävän kansainvälisen tunnustuksen, kun Euroopan komissio valitsi kaupungin vuoden 2026 Euroopan älykkään matkailun pääkaupungiksi. Titteli vahvistaa kaupungin asemaa kansainvälisesti kiinnostavana matkailukaupunkina ja avaa uusia mahdollisuuksia alueen matkailu- ja palveluyrityksille.
Visit Tampereen asiakkuuspäällikkö Maiju Viikin mukaan tunnustuksessa ei ole kyse vain arvonimestä, vaan konkreettisesta mahdollisuudesta kasvattaa kaupungin kansainvälistä tunnettuutta.
– Tämä on Euroopan komission myöntämä tunnustus kaupungille, joka on onnistunut kehittämään matkailua erityisen kun-nianhimoisesti ja pitkäjänteisesti. Käytännössä Tampere toimii nyt vuoden ajan koko Euroopan esimerkkikaupunkina sille, miten matkailua voidaan tehdä älykkäästi, Viiki kertoo.
Titteli tarkoittaa ennen kaikkea näkyvyyttä. Tampere on vuoden aikana esillä Euroopan unionin matkailukanavissa, kansainvälisissä tapahtumissa ja mediassa tavalla, johon yksittäisen kaupungin olisi vaikea päästä omin voimin.
– Olemme jo olleet mukana esimerkiksi Brysselissä European Tourism Days -tapahtumassa ja Berliinin suurilla matkailumessuilla. Lisäksi saamme medianäkyvyyttä ja kansainvälisiä vaikuttajavieraita. Tämä on meille valtava mahdollisuus.
Strategiaa ja käytännön näyttöjä
Tampere ei voittanut kilpailua sattumalta. Titteliä haki 58 eurooppalaista kaupunkia, ja kilpailu oli kova. Tuomaristo kiitti erityisesti Tampereen strategista sitoutumista matkailun kehittämiseen, mutta aratkaisevaa oli Viikin mukaan se, että strategia näkyy myös käytännössä.
– Pelkkä visio ei riitä. Meillä oli esittää konkreettisia esimerkkejä siitä, miten kestävyyttä, saavutettavuutta ja digitalisaatiota todella toteutetaan täällä, Viiki sanoo.
Yksi esimerkki älykkäästä matkailusta on Tampere Pulse -palvelu, joka ennakoi keskustan ihmisvirtoja ja auttaa yrityksiä varautumaan asiakasmääriin sekä parantamaan matkailijakokemusta.
– Matkailijalle tämä näkyy sujuvampana kaupunkikokemuksena. Jos esimerkiksi Nokia Arenalla on suuri tapahtuma, ravintolat ja palvelut osaavat varautua. Jonot lyhenevät ja vierailukokemus paranee.
Älykkyys näkyy arjessa
Älykäs matkailu näkyy myös arjessa esimerkiksi digitaalisina palveluina ja joukkoliikenteeseen integroituna tapahtumalippuna.
– Tavoitteena on tehdä matkailijan elämästä mahdollisimman helppoa. Kun palvelut toimivat saumattomasti, vierailu tuntuu sujuvalta ja vaivattomalta, Viiki sanoo.
Saavutettavuus näkyy myös fyysisessä ympäristössä. Tampereen kompakti koko on Viikin mukaan kaupungin vahvuus.
– Saman päivän aikana voi käydä saunassa, järven rannalla, museossa ja huippuravintolassa ilman pitkiä siirtymiä. Se on kansainvälisesti poikkeuksellista.
Yksi kilpailun yllättävistä vahvuuksista löytyi Tampereen aineettomasta kulttuuriperinnöstä. Siinä missä monet Keski-Euroopan kaupungit nojaavat historiallisiin rakennuksiin ja monumentteihin, Tampere rakensi tarinansa elämyksille ja identiteetille.
– Me emme markkinoineet niin sanotusti vain seiniä, vaan elämäntapaa, Viiki sanoo.
Hakemuksessa korostuivat erityisesti Tampereen saunakulttuuri sekä maailman ainoa Muumimuseo.
Hyötyä koko matkailuelinkeinolle
Vaikka tunnustus myönnettiin kaupungille, sen vaikutukset ulottuvat laajasti paikalliseen elinkeinoelämään. Visit Tampere toivoo tittelin rohkaisevan alueen yrityksiä kehittämään palveluitaan entistä digitaalisemmiksi ja kansainvälisemmiksi.
– Matkailutuotteita ostetaan yhä useammin verkossa etukäteen. Yritysten digitaalinen löydettävyys on aivan keskeinen kilpailutekijä, Viiki kertoo.
Visit Tampereella katsotaan tulevaan luottavaisesti. Matkailijamäärät ovat kasvaneet tasaisesti, uusia vetovoimatekijöitä syntyy jatkuvasti ja kansainvälisen matkailun potentiaali on yhä suurelta osin hyödyntämättä.
– Näen Tampereen matkailun tulevaisuuden erittäin valoisana. Meillä on vahva tapahtumakaupunki, maailmanluokan saunakulttuuri, järviluonto ja yhä enemmän kansainvälistä kiinnostusta.
Viikin mukaan Tampereen vetovoima perustuu siihen, että tuttu kaupunki osaa tarjota aina myös jotain uutta.
– Tampereella on poikkeuksellinen kyky yllättää. Vaikka täällä kävisi uudelleen, aina löytyy jotain uutta koettavaa.
Teksti Jenna Auranaho • Kuva Visit Tampere / Laura Vanzo