Hakukoneet, kuten Google ja Bing ovat jo vuosikymmeniä olleet tärkeä markkinoinnin ja myynnin kanava yrityksille. Hakutulokset ja sen myötä ihmisten hakukäyttäytyminen on kuitenkin isossa muutoksessa. Etulyöntiaseman saa ne, jotka ymmärtävät tämän muutoksen.
Googlen hakukone noudatti pitkään hyvin suoraviivaista logiikkaa. Kymmenen sinistä linkkiä ja niiden päälle mahdollisesti jokunen maksettu mainos. Mitä paremmin sijoituit, sitä enemmän tuli kävijöitä, liidejä ja myyntiä. Tämä on nyt muuttunut.
Sijoitukset ja liikenne erkaantuneet toisistaan
Tämän päivän hakutulokset ovat rajusti erilaiset kuin aiemmin. Google näyttää enemmän ja enemmän mainoksia, videoita, kuvia, tuotelistauksia, somesisältöä, foorumeita ja muita ominaisuuksia. Käyttökokemus on yhä kauempana niistä 10 perinteisestä linkistä.
Isoin muutos kuitenkin tapahtui Suomessa maaliskuussa 2025. Google julkaisi AI-yhteenvedot, joissa tekoäly vastaa suoraan hakuihin. Vaikka sijoittuisi kuinka hyvin, ei käyttäjällä välttämättä ole välttämättä klikata sivustolle lainkaan.
SimilarWebin tuoreen datan mukaan jo 68% Googlehauista globaalisti päättyy ilman klikkiä. Tätä kutsutaankin Zero Click – ilmiöksi.
Tekoäly uutena kasvavana kanavana astunut peliin
Tekoälystä puhutaan kaikkialla eikä siltä voi välttyä. ChatGPT, Geminin, Clauden ja muiden käyttö kasvaa kasvamistaan ja on luonut uuden kanavan perinteisen haun rinnalle.
Tämä saa monen pohtimaan, käytetäänkö Googlea enää ollenkaan?
Vastaus on selkeä kyllä, Googlea käytetään ja myös yhä enemmän. Tutkimukset kertovat Googlen hakumäärien kasvaneen jopa yli 21% vuonna 2024 edellisvuoteen verrattuna. Absoluuttisesti tämä pelkkä kasvu on jo massiivinen määrä hakuja.
Tekoälystä asioita haetaan kuitenkin pidemmin, tarkemmin ja monimutkaisemmin. Tekoälyn kanssa voi keskustella luonnollisella kielellä. Ostopäätöstä tekevä kuluttaja tai yrityspäättäjä voi tekoälyn kanssa pohtia vaihtoehtoja hyvinkin kauan ja hartaasti, tekoälyn tehdessä vertailut ja tutkimukset.
Markkinoija ja yrityspäättäjä tietysti kysyy, miten tähän pystyy vaikuttamaan itse?
Perinteistä hakukoneoptimointia ei voi unohtaa
Tekoälynäkyvyyttä havitellessa kannattaa mieltää tekoäly perinteisen hakukoneen käyttäjänä, mutta steroideilla. Tekoäly parsii promptin pieniin osiin useiksi hakutermeiksi, joita se hakee promptin taustalla. Käyttäjälle tämä ei näy, mutta vastaukseen vaadittavat tiedot haetaan perinteisistä hakukoneista löydetyistä sisällöistä.
Jos et ole mukana perinteisissä hakutuloksissa, et ole juurikaan mukana pelissä. Vaikka isossa kuvassa liikenne suoraan hakukoneista laskeekin, se ei tarkoita että hakukonenäkyvyys olisi menettänyt merkitystään, päinvastoin.
Hakukonenäkyvyys ja hakukoneoptimointi on tärkeämpää kuin koskaan aikaisemmin ja yritysten kannattaa siihen investoida.
Jussi Viljanen
SEO-konsultti & yrittäjä
Gainline Oy
https://jussiviljanen.com/
Jussi Viljanen on SEO-konsultti ja yrittäjä Kangasalta, joka auttaa yrityksiä rakentamaan pitkäjänteistä näkyvyyttä sekä tekemään enemmän bisnestä hakukoneiden ja tekoälyn avulla.
Tämä on ensimmäinen osa Jussi Viljasen artikkelisarjaa hakukoneoptimoinnista ja tekoälynäkyvyydestä.